Beschreibung Marken- und Kommunikationsmanagement im B-to-B-Geschäft: Clever positionieren, erfolgreich kommunizieren. Peter Masciadri und Dirk Zupancic veranschaulichen praxisnah, welche Regeln Unternehmen im B-to-B-Geschäft befolgen sollten, um sich richtig zu positionieren, wirkungsvoll zu kommunizieren und nachhaltig Marken zu entwickeln. Jede dieser Regeln wird im Rahmen eines eigenen Kapitels vorgestellt und mit passenden Fallbeispielen aus der B-to-B-Welt illustriert. Auch Praktiker aus B-to-B-Unternehmungen verschiedener Branchen kommen zu Wort. Mithilfe der „Praktiker-Box“ am Ende jedes Kapitels gelingt es dem Leser, die entsprechende Regel sofort umzusetzen.Neu in der 2. AuflageIn der 2. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und um aktuelle Entwicklungen erweitert. „Die Marke als Leitmotiv für das Verhalten der Mitarbeitenden“ sowie „Social Media im B2B systematisch nutzen“ kommen als weitere Kapitel hinzu. Neue Praxisbeispiele bringen eine zusätzliche Vertiefung der Thematik.
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Peter Masciadri / Dirk Zupancic Marken- und ~ im B-to-B-Geschäft Clever positionieren, . Das Thema „Marken- und Kommunikationsmanagement für Business-to-Business-Unter-nehmen“ wird nach unserer Erfahrung bis heute in Forschung, Lehre und Literatur vernach- lässigt. Dies zeigt sich an der geringen Zahl der relevanten Bücher und anderer Publikatio-nen. In der Konsumgüterbranche existiert eine deutlich grössere Anzahl von .
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